動画が伸びないとき、YouTube Studioのどこを見る？

結論

再生数が少ないときは、「表示されたか」「クリックされたか」「見続けられたか」の3段階に分けて、YouTube Studio のアナリティクスで確かめます。どの段階で数字が細っているかが分かれば、タイトルとサムネイルを見るか、内容を見るかの手掛かりになります。ただし、数字は原因を言い当てるものではなく、次に確かめる場所を示すものです。

3つの段階と、見る指標

インプレッションは、YouTube上でサムネイルが表示された回数です。ヘルプでは、サムネイルの50%以上が1秒以上表示されたときに数えるとしています。クリック率は、サムネイルを見た人が動画を再生した割合です。視聴者維持率は、動画のどの場面で見続けられ、どこで離れたかを示すレポートです。

インプレッションに入らない表示もある

すべての表示がインプレッションに入るわけではありません。外部サイトへの埋め込み、モバイルサイト、終了画面やカード、メールや通知からの表示は対象外です。外から多く見られている動画は、インプレッションとクリック率だけでは全体が見えません。トラフィック ソース（YouTube内か外部か）もあわせて見ます。

長尺動画とショートでも見る所が違います。長尺動画の主な指標には、インプレッションとクリック率、平均視聴時間が並びます。ショートは主にフィードで再生されるため、ショートでは視聴を続けた人とスワイプして離れた人の割合などを見ます。

比べるときの注意

ヘルプによると、クリック率は内容の種類、視聴者、表示された場所によって変わります。トップページなどで表示が増えると、クリック率が下がるのは自然なことだとされています。公開直後に判断せず、十分に表示されてから見ます。流入元が違う動画同士を、クリック率だけで比べないでください。クリック率が高くても平均視聴時間が短い場合は、内容が期待と合っていない可能性があります。

視聴者維持率のデータは、処理に通常1〜2日かかります。

一つずつ変えて振り返る

例えば、維持率が冒頭で大きく下がっているなら、次の動画では導入の長さだけを変えてみます。一度に複数を変えると、何が効いたか分からなくなります。ヘルプも、タイトルやサムネイルをむやみに変更しないよう案内しています。

動画：
確認した日：
主な流入元：
インプレッションのクリック率：
平均視聴時間：
維持率で気になった場面：
今回変えること（一つだけ）：
変えた日：
次に確認する日：
結果と気づいたこと：

確認手順と、分からないときの確認先

パソコンの YouTube Studio では、左のメニューの「コンテンツ」から動画の「アナリティクス」を開きます。「リーチ」タブでインプレッション、クリック率、トラフィック ソースを、「エンゲージメント」タブで視聴者維持率を確かめます。アプリでは画面の名前や場所が異なることがあります。指標の意味に迷ったら、YouTubeヘルプの「インプレッションとクリック率に関するよくある質問」を確認してください。